Après The Body Shop et Lush, je vous propose aujourd’hui de découvrir une marque française : l’Occitane. Originaire de la Provence, elle s’est désormais fait un nom et une place sur la scène internationale. Je vous propose aujourd’hui de découvrir plus en détail cette marque.
Présentation de l’entreprise et de la marque l’Occitane : un peu d’histoire
Tout a commencé en 1975. Olivier Baussan avait alors 23 ans et possédait un vieil alambic, une camionnette et des plantes provençales : du romarin, du cade, de la lavande et de l’olivier. Il distillait des huiles essentielles à partir de ces plantes et vendait sa production sur les marchés de Provence.
En 1976, il s’allie avec le chimiste Yves Millou : la marque l’Occitane est créée, avec même son propre lieu de production, une ancienne usine de savons. Un an plus tard, le premier magasin de la marque, « Le Relais Occitane », ouvre ses portes dans les Alpes-de-Haute-Provence.
Olivier Baussan explore le monde à la recherche de nouveaux ingrédients ; en 1980, il découvre le beurre de karité du Burkina Faso et décide de l’intégrer dans ses produits.
En 1981, la première usine ouvrait ses portes en Haute-Provence, suivie d’une année plus tard par l’installation d’un magasin, à ses côtés.
En 1992, l’Occitane s’ouvre au reste de la France et un magasin est inauguré à Paris. L’expansion se poursuivit dans le reste du monde puisqu’entre 1994 et 1997, des boutiques apparaissaient à New-York, Hong Kong puis Tokyo.
Essentiellement basée sur la sensorialité, la marque a jugé pertinent d’ajouter des explications en braille sur les étiquettes de ses produits. Il s’agit de l’une des premières entreprises à le faire, dès 1997.
Depuis 2001, l’Occitane en Provence (dont l’extension « en Provence » a été ajoutée a posteriori pour insister sur l’origine de la marque suite à son ouverture nationale et internationale) soutient une ONG humanitaire internationale, ORBIS, qui lutte contre la déficience visuelle et la cécité dite évitable (il s’agit de corriger les défauts de réfraction, comme la myopie ou l’astigmatisme, et d’opérer les cataractes ainsi que les glaucomes).
En 2006, la fondation l’Occitane est créée. Elle a les mêmes champs d’action que l’ONG citée précédemment, elle est désormais aidée par la filiale hongkongaise.
En 2012, l’Occitane se compose de 2 000 boutiques implantées dans 90 pays pour 6 000 salariés.
Actuellement, le groupe l’Occitane réunit cinq marques de produits : l’Occitane en Provence, l’Occitane au Brésil, Couvent des Minimes, Melvita et Erborian. Les quatre dernières marques sont actuellement minimes par rapport à l’Occitane en Provence (90% du chiffre d’affaire), mais Olivier Baussan compte les développer par la suite, dans un souci d’internationalisation.
Les valeurs de l’Occitane
La marque se dit vectrice de trois valeurs phares : l’authenticité, le respect et la sensorialité.
– Authenticité
Les produits utilisés sont traçables et d’origine naturelle. Le savoir-faire est hérité de la tradition provençale ou d’ailleurs, pour les autres marques.
– Respect
L’Occitane respecte l’environnement, en limitant l’impact environnemental de ses produits ou en utilisant des produits tels que la lavande A.O.P (Appellation d’Origine Protégée) ou issus du commerce équitable (comme le karité). Des composants naturels sont utilisés, issus de filières agricoles responsables locales.
Enfin, le packaging est limité, il n’y a pas d’emballages superflus et, en 2009, la marque a lancé des éco-recharges.
– Sensorialité
Les produits mettent en émoi nos sens : l’odorat (des notes fruitées, des huiles essentielles…), la vue (des produits colorés) et le toucher (des textures agréables). Le plaisir des sens est encore renforcé puisque, depuis 2001, des spas l’Occitane ont ouvert leurs portes partout dans le monde.
Enfin, les étiquettes en braille renforcent cette sensorialité.
Les produits de l’Occitane en Provence
Les produits sont élaborés selon les principes de la phytothérapie (le soin par les plantes) et l’aromathérapie (l’utilisation d’essences ou d’huiles essentielles).
L’Occitane propose des produits de beauté (cosmétiques, fragrances…), des soins pour le visage et le corps, mais également une gamme pour la maison, composée de parfums d’intérieur et de bougies. Le groupe offre des produits aussi bien pour les hommes que pour les femmes.
Il privilégie également l’utilisation d’ingrédients naturels traçables, en particulier d’origine végétale (environ 300 ingrédients sont utilisés, dont 1/4 sont issus de l’agriculture biologique). Cependant, il n’est pas possible d’obtenir une efficacité optimale en n’employant que des ingrédients d’origine naturelle, c’est pour cela que l’Occitane intègre parfois des molécules de synthèse quand il n’existe pas d’alternative naturelle performante et fiable.
Certains produits n’existent pas chez l’Occitane. Par exemple, je cherchais un antitranspirant, pas un déodorant : je n’ai pas la transpiration forte, mais je voulais quelque chose qui m’empêche d’avoir des auréoles mouillées sous les bras. Je suis allée me renseigner en boutique, la vendeuse m’a expliqué que ce produit n’existait pas. En effet, l’Occitane utilise des ingrédients d’origine végétale et non minérale ; le principe actif des antitranspirants est le sel d’aluminium, qui obstrue les pores et bloque ainsi la sécrétion de sueur. L’usage quotidien n’est pas recommandé, je n’ai donc trouvé que des déodorants.
Zoom sur les meilleures ventes de l’Occitane en Provence
Je vous propose maintenant une sélection de trois produits qui sont parmi les meilleures ventes de l’Occitane.
50 mL – 49 euros
La gamme anti-âge Immortelle a été conçue en 2002, à base d’immortelle, une fleur corse sauvage qui, même une fois cueillie, ne fane jamais. La crème précieuse doit réduire l’apparence des rides avec trois actions qui augmentent le lissage de la peau, sa fermeté et sa protection.
Il faut appliquer ce soin quotidiennement, le matin, sur une peau propre et sèche, en massant délicatement le visage et le cou.
Mon avis : j’ai eu la chance de tester ce produit sous forme d’échantillon qui m’a tenu plus d’un mois (j’avais 5 mL), donc imaginez combien de temps peut durer le pot entier. Je ne l’utilisais que sur le visage et je n’avais pas pour prétention de faire disparaître des rides qui n’existaient pas encore. Cependant, j’ai eu l’agréable sensation d’une peau plus ferme et bien hydratée. Un bon produit, que le prix peut rebuter, mais sachez que, en l’utilisant correctement (sans en appliquer plus que nécessaire), il peut vous durer plusieurs mois.
200 mL – 39 euros
Jusqu’à 48 heures d’hydratation sont promises en utilisant ce lait. L’huile et le lait d’amande permettent d’hydrater et d’adoucir la peau. Celle-ci se retrouve plus lisse, plus ferme et protégée, les effets se font ressentir dès un mois d’utilisation.
Ce lait est à utiliser une à deux fois par jour selon les préconisations du site internet.
Mon avis : j’ai beaucoup aimé ce lait ! Comme le produit précédent j’ai eu la chance de pouvoir le tester sous forme d’échantillon. Je suis allée en racheter, je n’ai jamais connu pareille hydratation. J’ai cependant préféré investir dans le voile de lait qui, lui, contient des micro-nacres qui illuminent la peau !
100 mL – 47 euros
Avec une petite note citronnée, la verveine est vivifiante pour le corps et l’esprit.
Mon avis : au vu du prix, je ne peux prendre qu’un flacon. En effet, la gamme propose plusieurs eaux de toilettes : rose, pivoine, lavande ou fleurs de cerisier… et c’est sur cette dernière que j’ai personnellement craqué, l’odeur me plaisait beaucoup. Dans cet article, je suis partie sur quelques produits constituant les meilleures ventes et concernant les fragrances, c’était celle à la verveine, mais j’ai pu la tester en boutique.
Cette collection d’eaux de toilettes est très fraîche, elle contient plutôt des parfums d’été.
Cependant, je trouve qu’ils ne tiennent pas assez longtemps sur la peau. Comme conseillé sur le site l’Occitane, pour que le parfum reste plus longtemps, il faut utiliser en plus le lait corps du même parfum que l’eau de toilette choisie.
Ainsi s’achève cet article sur l’Occitane. Si vous désirez découvrir d’autres produits ou tout simplement passer commande, n’hésitez pas à vous rendre sur leur site et à consulter les offres du moment pour des bons plans et promotions.
Connaissiez-vous cette marque ? Avez-vous déjà testé ses produits ? Si ce n’est pas le cas, cet article vous-a-t-il donné envie de les essayer ? Dites-nous tout dans les commentaires !
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Sources texte :
Je n’ai jamais essayé les produits de cette marque, mais l’article est assez convainquant ! Je regarderais si je peux me trouver des échantillons pour tester 🙂