La marque Weleda

Nous vous avons déjà présenté sur le Mag’ plusieurs enseignes proposant des cosmétiques naturels : Lush, The Body Shop et l’Occitane. Aujourd’hui, je vous propose d’en apprendre plus sur la marque Weleda, sur son histoire et sur ses produits.

Histoire de la marque Weleda

L’origine de l’entreprise Weleda est étroitement liée à celle de la médecine anthroposophique qui vise à « transformer les forces de la nature en impulsions curatives » (citation extraite d’ici), c’est-à-dire que les produits naturels permettent de donner de l’élan au corps pour qu’il guérisse seul. L’Institut clinique-thérapeutique d’Arlesheim (Suisse) est inauguré en 1921 sur la volonté du Dr Ita Wegman qui souhaite soigner les malades selon les principes de l’anthroposophie.

Le médecin, très sollicité par d’autres professionnels de la santé pour expliquer la démarche anthroposophique, s’est entouré du chimiste Oskar Schmiedel et du docteur en philosophie Rudolf Steiner. Ensemble ils ont développé des médicaments pour subvenir aux besoins de l’institut et à la demande croissante d’autres médecins : le laboratoire Weleda est né à Arlesheim (qui est aujourd’hui encore le siège social) ainsi qu’à Schwäbisch-Gmund (Allemagne) en 1921. Il a commencé à produire des médicaments (essentiellement de l’homéopathie et de la phytothérapie), des préparations pharmaceutiques et des cosmétiques.

À partir de 1924, le laboratoire connait une grande croissance liée à l’augmentation de la demande en produits pharmaceutiques et cosmétiques. La marque se développe alors dans différents pays et le premier site étranger a été créé en France, plus précisément en Alsace. Plusieurs autres sites européens ont suivi (Pays-Bas, Grande-Bretagne, Autriche, Tchécoslovaquie…) et la marque a ensuite traversé le Pacifique à la conquête des États-Unis en 1931.

Le nom de Weleda a été trouvé en 1928 par Rudolf Steiner et s’inspire des celtes. Dans cette culture, on appelait « Weleda » ou « Velleda » les femmes qui connaissaient les propriétés curatives des plantes et qui savaient en faire des remèdes.

Pour fidéliser ses clients, la marque publie depuis 1932 une revue, la Revue Weleda, lue par près d’un demi-million de personnes dans le monde et a lancé en 2013 le « Weleda Bioty Tour » proposant aux clientes des soirées cocooning permettant de bénéficier des nouveaux produits. Elle compile aussi de nombreux conseils sur son site Internet, à la fois sur les soins du visage et du corps, la grossesse et maternité, les bébés, le sport, la minceur, la santé ou encore l’hygiène corporelle et en renvoyant aux produits de la marque qui peuvent aider.

Aujourd’hui, Weleda est présent dans plus de 50 pays à travers le monde et compte environ 1900 collaborateurs. La marque utilise plus de 370 espèces végétales pour mettre au point ses médicaments et cosmétiques.

Valeurs de la marque Weleda

Des produits d’origine naturelle

Comme le dit son slogan, Weleda s’engage à proposer des « cosmétiques naturels et bio ». Ainsi, les ingrédients de base utilisés sont essentiellement des plantes fraîches ou séchées à partir desquelles ils obtiennent des huiles, des cires ou des extraits.

Weleda n’utilise pas d’huiles minérales, de silicones, de colorants, de parfums de synthèse ou encore de conservateurs. Pour ces derniers, la marque les remplace par exemple par des huiles essentielles ou de l’alcool ainsi qu’un conditionnement adapté qui permet d’augmenter la durée de conservation des produits sans additifs.

Un engagement pour préserver l’environnement

La plupart des matières premières utilisées par Weleda sont d’origine naturelle et la marque s’engage dans une gestion durable de ces ressources. Elle s’engage à trois niveaux pour cela :

• Weleda cherche à diminuer la proportion de plantes sauvages utilisées dans ses produits, préférant des plantes cultivées ;
• Lorsqu’il n’est pas possible de cultiver les plantes nécessaires, Weleda respecte au maximum les sites naturels, en particulier via des programmes de protection de la biodiversité des sites de récolte ;
• Pour les plantes cultivées par Weleda dans ses propres jardins ou par ses partenaires à travers le monde, l’agriculture biologique, biodynamique ou les cueillettes certifiées sont privilégiées. Ainsi, les engrais chimiques, les pesticides et les produits phytosanitaires de synthèse sont exclus au profit de préparations spéciales (fumier de vache, pissenlit, valériane… pour enrichir la terre). De plus, des haies et des abris sont prévus pour les insectes auxiliaires pour lutter contre le nuisibles et les maladies. Weleda estime que 81,2 % des extraits végétaux utilisés en cosmétique et dans les compléments alimentaires sont biologiques.

En plus de leur gestion des ressources pour les matières premières, Weleda s’engage dans le traitement écologique d’un maximum de déchets et propose des produits dans des emballages recyclables.

De la transparence envers le consommateur

Weleda est une marque qui communique beaucoup sur ses produits afin de garder un maximum de transparence envers le consommateur. Pour cela, elle fait certifier ses produits par plusieurs labels, comme NATRUE (qui garantit que le produit est composé d’ingrédients naturels, qu’il est produit dans le respect de l’Homme et de la nature et qu’il n’y a pas de tests sur les animaux – c’est un label porté par tous les produits de la marque à part la crème à raser) ou le label bio de l’Union européenne (garantit la conformité à la réglementation européenne concernant l’agriculture biologique).

Pour aller plus loin que la règlementation, Weleda modifie régulièrement ses étuis pour que la composition des produits soit la plus claire possible pour le lecteur. Ainsi, en plus de la liste des ingrédients (appelée INCI), Weleda propose une composition traduite en français. De plus, la marque met à disposition un « glossaire des ingrédients » sur son site Internet, où on peut chercher l’ingrédient et y trouver son rôle et les produits qui en contiennent.

Engagement dans le commerce équitable

Weleda est associée avec de nombreux producteurs à travers le monde pour obtenir les plantes qui lui servent de matière première. Elle s’engage dans ce partenariat à proposer un prix juste et des commandes de quantités fixes pour assurer la pérennité des exploitations en échange de plantes de grande qualité.

La marque est aussi investie dans des projets de cultures biologiques durables, à la fois socialement et écologiquement. Ces projets peuvent ensuite donner de nouveaux partenaires qui fournissent des matières premières à Weleda.

Weleda a été certifiée par Union for Ethical Biotrade (union pour le commerce bioéthique) depuis 2011, un label qui garantit un engagement à la fois éthique et pour la préservation de la biodiversité dans l’approvisionnement des matières premières.

Produits de la marque Weleda

Au fil des années, Weleda a développé une gamme de produits impressionnante.

Du côté des cosmétiques, on retrouve sept familles de produits :

• Les produits d’hygiène corporelle : on y trouve des crèmes ou gels douche, des savons, des déodorants, des soins capillaires ou bucco-dentaires ainsi que des produits de bain. L’un des premiers produits de Weleda qui a contribué à faire son succès est d’ailleurs l’huile capillaire nourrissante commercialisée dès 1922 ou encore la pâte dentifrice au ratanhia en 1924 ;
• Les soins du visage : ils comportent des produits hydratants, dédiés aux peaux sensibles, luttant contre les rides, dédiés aux yeux ou aux lèvres, protecteurs, de maquillage ou encore démaquillants ;
• Les soins du corps : on y retrouve les huiles de massage, laits corporels, crèmes pour les mains, les pieds, les jambes ou les peaux sensibles et produits minceur et détox ;
• Les produits de grossesse et de maternité : Weleda propose des huiles de massage contre les vergetures, pour le périnée ou encore la poitrine durant l’allaitement ainsi que des tisanes d’allaitement depuis 1950 ;
• Les produits pour bébé et enfant : des produits pour la douche et la toilette des enfants, pour le change et divers produits (lait, crème, huile) pour prendre soin des bébés sont disponibles, en particulier à travers la gamme au Calendula, lancée en 1960 avec l’huile de massage ;
• Les produits de préparation et récupération sportive, comme l’huile de massage à l’arnica datant de 1926 ;
• Les produits pour homme, comme du déodorant, de la crème à raser, de la lotion après-rasage ou du gel douche.

Weleda propose aussi des produits de santé, en particulier :

• Des compléments alimentaires détox, favorisant une bonne vitalité, évitant les raideurs articulaires, améliorant la concentration ou boostant la mémoire. On peut en particulier citer le jus de bouleau pour son rôle detox ou encore le jus d’argousier pour son action revitalisante, inventés respectivement en 1924 et en 1955 ;
• Des sprays d’hygiène nasale contre la rhinite allergique ;
• Des solutions ophtalmiques contre l’irritation ou la sécheresse ;
• Des compléments alimentaires ou produits homéopathiques pour favoriser la digestion ou encore la lutte contre les pathologies hivernales ;
• Des parfums d’ambiance, compléments alimentaires ou médicaments homéopathiques limitant les troubles du sommeil ;
• Des médicaments d’homéopathie ou de phytothérapie pour soulager les traumatismes bénins ou les petites plaies.

Zoom sur quelques produits que j’ai pu tester

Les dentifrices Weleda

J’ai pu tester trois dentifrices différents : la pâte au Ratanhia, la pâte au Calendula et le gel dentifrice végétal. Concernant la composition, j’ai remarqué qu’aucun des trois ne contenait de fluor ajouté, ce qui est un point intéressant compte tenu des débats qu’il y a actuellement sur son utilisation.

J’ai l’habitude d’utiliser des dentifrices achetés en supermarché, type Signal ou Colgate. J’ai donc au départ été très surprise par la texture du dentifrice et le fait qu’il ne moussait absolument pas, contrairement aux autres dentifrices. Par contre j’apprécie beaucoup le tube en aluminium (et non souple) qui permet une meilleure prise en main et de vider plus facilement la fin du tube !

Une fois cette surprise passée, le goût est très agréable (à part celui au Calendula qui a un goût anisé que je n’apprécie pas) et le produit très efficace (dents propres et lisses, haleine fraiche). Ces produits coûtent tous 5 € les 75 mL.

Crème et gel douche

J’ai pu tester plusieurs gels douche en petit format de 50 mL : à la grenade, à l’argousier, à l’arnica, à la rose musquée et au citrus. Chacun coûte 8 € 05 les 200 mL.

Il s’agit de crèmes pour l’essentiel et la texture est très agréable, le produit mousse bien et l’odeur est assez forte pour en profiter, mais pas trop pour ne pas être dérangeante. Un seul produit est un gel, celui à l’arnica, et c’est celui qui m’a le moins plu parce que j’avais l’impression de me badigeonner de crème d’arnica utilisé après les coups ou les courbatures.

Huile de massage vergetures

J’ai utilisé cette huile de massage contre les vergetures. La composition est simple et respectueuse du corps. L’odeur est très agréable (ce qui est important quand on y est particulièrement sensible pendant la grossesse) et la texture aussi, le massage est aisé et l’huile pénètre rapidement.

J’utilisais cette huile de massage tous les soirs, le conditionnement en pompe doseuse permet de ne pas en mettre trop. Je n’ai pas eu un gros ventre à cause du retard de croissance intra-utérin de ma fille, mais le résultat est là : aucune vergeture à signaler, j’ai été très satisfaite du produit, qui coûte 20 € 35 les 100 mL.

Laits corps : argousier (nourrissant) et citrus (vivifiant)

Les laits sont légers et ne sont pas gras, ils pénètrent facilement et ne laissent pas une peau qui colle. J’aime particulièrement celui au citron qui est très frais, son odeur me transporte à chaque fois en plein été. Je n’ai pas la peau particulièrement sèche, mais le produit l’hydrate parfaitement et la rend toute douce lorsque je l’utilise quotidiennement.

Le produit à l’argousier coûte 16 € 25 les 200 mL tandis que celui au citron coûte 13 € 15 les 200 mL.

Démaquillant tonique

Le conditionnement est très pratique avec un petit embout réducteur qui permet de ne pas mettre trop de produit sur le coton (jetable ou réutilisable !), mais ça n’est pas toujours évident de se rendre compte si on en a mis assez.

L’odeur est très fraiche et délicate. Concernant l’efficacité, je mets très peu de maquillage en dehors des yeux, mais lorsque j’en mets c’est très efficace dessus : en seulement un ou deux passages il n’y a plus rien. Par contre, il est déconseillé pour le contour des yeux (au risque de piquer au contact de l’œil) ce qui m’oblige à avoir deux produits, ce qui est assez peu pratique.

Ce démaquillant tonique coûte 10 € 35 les 100 mL.

Huile de massage : lavande (relaxante) et rose musquée (harmonisante)

L’huile relaxante a une odeur de lavande exquise qui contribue à la détente et à la relaxation tandis que celle à la rose musquée est un soin pour garder une peau hydratée et brillante.

Celle à la rose est un peu plus grasse et laisse une pellicule sur la peau un peu plus longtemps. Le mieux est de l’appliquer sur une peau légèrement humide pour une absorption plus rapide.

Concernant le conditionnement, je préfère celle à la rose qui est dotée d’une pompe, tandis que celle à la lavande a un simple bouchon réducteur, mais on maîtrise moins bien la quantité déposée sur la peau.

L’huile relaxante à la lavande coûte 15 € 35 les 100 mL tandis que l’huile harmonisante à la rose musquée coûte 17 € les 100 mL.

Crème mains confort à l’amande

Comme pour les dentifrices, j’apprécie le conditionnement en tube aluminium. La crème est absorbée très rapidement et laisse une délicate odeur d’amande très agréable. Les mains restent douces, en particulier en hiver quand le froid a tendance à les agresser.

Cette crème pour les mains à l’amande est vendue 7 € 70 les 50 mL.

Voilà qui conclut cet article sur Weleda. Connaissiez-vous cette marque, son histoire et ses produits ? En avez-vous déjà testé certains ? Si oui, qu’en avez-vous pensé ? Si non, est-ce que cet article vous en a donné envie ? Laissez votre avis dans un commentaire !

Ursuline

Sources texte :

– weleda.fr

Sources images :

 – Photographies personnelles